234 likes of 3 nieuwe volgers:

wat is eigenlijk meer waard?

Wat heb je liever: 40 likes en 3 nieuwe volgers, of 234 likes en geen nieuwe volgers? Op het eerste gezicht lijkt de keuze simpel. Meer likes betekent meer succes, toch? Niet per se. De statistieken van je socialmediaposts vertellen namelijk vaak veel meer dan alleen hoeveel mensen op het hartje hebben gedrukt.

Viral is niet altijd waardevol

Viral gaan voelt geweldig. Je bereik schiet omhoog, de meldingen blijven binnenkomen en het aantal likes groeit snel. Maar zodra een andere post minder goed scoort, voelt die al snel als een flop. Terwijl juist die afwisseling waardevolle inzichten kan opleveren. Een post met honderden likes kan veel mensen hebben bereikt, maar nauwelijks bijdragen aan de groei van je community. Een andere post krijgt misschien minder bereik, maar levert wél een paar nieuwe, relevante volgers op. En juist die volgers kunnen op de lange termijn veel waardevoller zijn.

Van bereik naar relatie

Viral bereik is natuurlijk fantastisch voor je merkbekendheid. Je content komt bij veel nieuwe mensen onder de aandacht. Maar gezien worden is pas stap één. De volgende stap is ervoor zorgen dat mensen betrokken raken bij je merk.

Een nieuwe volger kiest er namelijk bewust voor om je content te blijven zien. Die persoon kan reageren, je volgende posts bekijken, je merk leren kennen en uiteindelijk zelfs klant worden. Dat maakt een post met 40 likes en 3 relevante nieuwe volgers soms interessanter dan een post met 234 likes en nul nieuwe volgers. Natuurlijk bestaan er ook viral posts die zorgen voor een enorme groei in volgers. Maar viral bereik en communitygroei gaan lang niet altijd hand in hand.

Kijk verder dan likes

Daarom is het belangrijk om niet alleen naar je bereik en likes te kijken. Analyseer ook welke posts nieuwe volgers, reacties, saves, shares of andere waardevolle acties opleveren. Want uiteindelijk draait succesvolle content niet alleen om hoeveel mensen je bereikt, maar ook om wat je bij die mensen teweegbrengt.

Viral bereik trekt de aandacht. Waardevolle content bouwt de relatie.

Dus: kijk de volgende keer dat je je statistieken opent eens verder dan het aantal likes. Misschien ontdek je dat je beste content helemaal niet de content is met de hoogste cijfers.